コルクノフとは誰ですか？チョコレートの王様。工場で餓死しそうになった

14.03.2024

軍隊での勤務中

分からない！私の両親はまったく単純な人です。私は7歳まで祖母と一緒に村に住んでいましたが、その後はトゥーラ地方のアレクシンという小さな町に住んでいました。私がまだ学生だったとき、母は私と一緒に苦しみました。最初のコースは1日以上放置していたら食べられませんでした。私にとっては、スープをパッケージから調理する方が良かったのですが、新鮮でした。最近作られたと知って初めて食べたゼリービネグレット。精神的に自分を壊すことができませんでした。でも、学生の頃は昨日も一昨日も全部食べなきゃいけなかった。ケフィア、ジャガイモとマーガリン - そして何もありません！

- 子供の頃、宇宙飛行士になることを夢見ていましたか？

2年前、同級生が私のオフィスにやって来ました。そこで彼女は、「コルクノフ！あなたが学校の作文で工場長になりたいと書いたのを覚えています。それで自分で工場を建てて工場長になったのです！」と言いました。私の父は工場長としても働いていて、黒いヴォルガを運転していて、街全体が彼のことを知っていました。すごくかっこいいと思いました！そして私も彼のようになりたいと思いました。

―厳しく育てられたんですか？

母はスリッパを脱いで私を殴る癖がありました。そして、彼女が私を殴ったのは、よくある少年らしい犯罪ではなく、私が学校から「A」ではなく「B」を家に持ち帰ったからです。

岡川の流氷の上でスケートをしていた事を思い出すと震えます！そして彼らは水に落ちてお互いを助けました。それから私たちはたき火のそばで体を温め、体を温めるためにウォッカのボトルを取りに走ったりもしました。その時私が唯一恐れていたのは、濡れた私のパンティが母に見つかるかもしれないということでした。

- 戦う必要があったんですか？

今日のベスト

なんとかこの時期を乗り切りました。彼らが激しく戦ったとき、私はまだ少し若かったので、私が大人になると、これらの出来事は静かになりました。私はボクシング、サンボ、スキーを練習し、ホッケーリンクで競技しました。

オリンピックで車の半分のお金を稼いだ

-なぜ放課後エネルギー研究所に入ろうと思ったのですか？

私の隣人はエネルゲティチェスキー大学に入学したので、休日に建設部隊のエンブレムの付いた美しいジャケットを着てやって来ました...しかし私は基礎科学を勉強したくはなく、監督になりたかったのです。隣人は私に、生産に近いEnergeticheskyに行くようにアドバイスしました。そして「監督になるために」勉強しに行きました。

- 60年代に為替トレーダーに対する注目を集めた裁判がありました。そのうちの一人、ルイコフ氏は、どのようにしてビジネスを始めたかを語った。学校では、1年生のときにビュッフェのパイをすべて5コペイカで買い、10コペイカで生徒に売りました。

私が初めてお金を稼ぎ始めたのは2年目でした。そして、卒業後に自分の専門分野で働く場合の2倍です。学生時代、私は奨学金を受け取り、2 つの場所で用務員として登録されました。私は学校の近く、寮からそれほど遠くないところを掃除しました。さらに、コムソモール支局では外国人への対応も担当していました。私は彼らからジーンズを購入し、トゥーラのアレクシンで転売し、かなりのお金を稼ぎました。つまり、私は闇商人だったのです。彼はジーンズ、ビニール袋、マルボロタバコを専門としていました。

1980 年のモスクワオリンピックでは、私たちは非常に良い仕事をしました。私はクルスキー駅の近くでペプシコーラを売りました。当時、彼女の後ろには行列ができていました。飲み物を販売するだけでなく、空き瓶の引き取りも行わなければなりませんでした。しかし、人々はボトルを返却するために列に並ぶことを好まず、容器をそのまま置いてしまいました。したがって、お金です。当時は車の半分の収入がありました！学生時代は、モスクワのシックなレストラン「プラハ」で昼食と夕食を食べる余裕がありました。当時、私はラングラーのシグネチャーデニムスーツを着ていました。

最後の年には、私はかなりのお金を稼ぐようになりました。彼はその名にちなんで名付けられた自動車修理工場で働いていました。消防士役のヴォイトヴィッチ。馬車は水で満たされており、それでも馬車のストーブに火をつけるために石炭を運ぶ必要がありました。馬車はアゼルバイジャンとグルジアから到着した。彼らのガイドは誇り高き人たちなので、石炭を運ぶのは彼らにとって屈辱的なことだ。しかし、素朴なロシア人のアンドリュカという私にとって、25 ルーブルでこれは嬉しいことだ。一晩で6、7個の石炭を馬車に運ぶことができます。２トンをシャベルで掘りました。私はこのビジネスで月に 800 ルーブルを稼ぎました。私は最も裕福な学生でした。

工場で餓死しそうになった

- そして人生は幸せで気楽なものでしたか？

ああ！大学卒業後、私はポドリスク電気機械工場に配属されました。 175ルーブルの給与で現場マネージャーになりました。私はショックを受けました。このお金でどうやって生活していけばいいのか分かりませんでした。そして再び彼は用務員として働き始めました。

軍隊に勤務する時が来ました。ここで父が手伝ってくれました。コネを通じて、彼らは私を軍の代表者として任命しました。私は設計局に勤務し、防衛省の代表を務めていました。彼は結婚するまでの5年間、誠実に奉仕したが、再びお金が足りなくなった。これはコロムナでもすでに起こっている。ある時、古い友人に会い、ジーンズ縫製協同組合を設立することにしました。それらはモスクワとモスクワ地方の見本市で販売されました。コロムナは小さな街だということが分かりました。私の魂はモスクワを切望していました。そこでは水を得た魚のような気分でした。彼はコロムナを出て首都にやって来た。ここで友人と私は貿易会社を開きました。酒類、事務機器、建築資材などを販売していた。

- そのとき山賊たちは眠っていませんでした。どのように彼らと交渉しましたか？

さて、私は山賊と一緒にいくつかの「銃撃戦」に行きました。そうすれば、これはすべてもう少し高貴なものになりました。しかし、一般的には、神に感謝しますが、これは私を回避してくれました。私たちは銀行で働いていましたが、私たちは銀行の顧客だったので、銀行のセキュリティサービスが私たちを保護し、彼らの庇護の下に座っているようでした。さらに、私たちはウォッカや石油などの危険なビジネスには関与していませんでした。そして彼らはいつも少しずつ成長していった。スーツケースにお金を入れて持ち歩いているわけではありませんでした。私たちは常に文明的な態度で銀行と協力しました。

- では、子供の頃の夢を忘れて、もう監督になりたくなかったのですか？

1997年に私は考え始めました。いつになったら工場長になれますか？そのとき、何かを買って転売することは行き止まりであることがすでに理解されていました。生産する必要があります。ニッチはすべて埋まっているように見えました。そしてお菓子作りを始めることにしました。イタリアの専門家を招きました。オジンツォボに土地を購入し、工場を建てることにしました。イタリア人は、空き地といくつかの杭を見たとき、少し落ち込んだ。しかも外は氷点下20度。彼は「いつ工場ができるのですか？」と尋ねました。私は9月にそう答えました。彼は私が気が狂っていると思った。そして、私がマリオをダーチャに連れて行き、浴場で蒸して、イタリア人が人生で一度も飲んだことがないほどたくさん飲んだとき、彼はこう言いました。「この男が工場を開くのを見るためだけにロシアに残るよ」 9ヶ月以内に！」その後、1年間だけの契約を結びました。そしてマリオがここロシアで誕生日を祝って4年目になります。彼はロシアにとても恋に落ちたので、あと2年間ここに滞在するつもりです。

窃盗でチーム全体が解雇される

-どうやってそんなに早く工場を建てることができたのでしょうか？

建築を始めたとき、面積4万平方メートル、10ヘクタールの敷地に現代的な企業を建設することがどのようなものになるのか全く分かりませんでした。埋め立て地だった空き地に。しかし、成功したときはオーガズムに近い感覚を味わいました。勇気があれば大丈夫ですよ！現在、私たちはアメリカに事務所を開設し、そこでキャンディーを販売しています。アメリカでは！ルフトハンザドイツ航空の飛行機に乗っているのですが、機内で乗客にキャンディーが配られました。これはエクスタシーです！

- あなたはお菓子が好きですか？

私は食べるだけでなく、自分で手作りするのが大好きです。私たちの工場では 1 日あたり 150 キログラムを生産していますが、それ以上は生産していません。レシピ開発にも携わっています。ヨーロッパのようなキャンディーではなく、甘さを控えめにしたかったのです。私は甘いキャンディーが好きではありません。私たちは立って手でこのキャンディを作ります。賞味期限は短いです。二週間。しかし、キャンディーは素晴らしいものになります。ただし、通常のものよりも4倍高価です。

- 科学者たちは、チョコレートには有害なレシチンが多く含まれていると言っています。

レシチンは実は大豆製品です。コレステロールじゃないよ！チョコレートにはレシチンがほとんど含まれていません。その用量は無害です。そして、プラスチックのチョコレートを作り、型に流し込むためにそれを加えます。

- 警察の報告書では、オジンツォボの犯罪グループは国内で最も影響力のあるグループの一つとして言及されています。「彼らの領土」にいるのに、どのように彼らと共存するのでしょうか？

私たちは連邦企業です。そして私たちには連邦治安当局と内務省の両方に助けを求める機会があります。私たちは誠実に仕事をします！そして、自ら法律を破る人は集団を恐れます。

- 志あるビジネスマンにアドバイスをお願いします。

次の考えを自分に課してください。10 年後に面接に応じなければならない場合、自分は誰も騙したことも、仕組んだことも、誰にも借りはないと心から言えます。ビジネスにおいて最も重要なことは評判です。急がないで。ゆっくりと移動してください。衝突しないでください。そして最も重要なことは、人はリスクを負わなければならないということです。

- ビジネスは人をタフにし、感情は消え、友人は失われます。これはあなたのことですか？

間違いなく、これは痕跡を残します。時々部下に怒鳴りつけるようになりました。時間が少なくなってしまいました。以前、私は会社にいた全員、その家族、彼らの歴史を知っていました。そして今日、私は工場に来ましたが、労働者のことを一目見ても知りません。しかし、私はチームを成功に導かなければなりません。そのため、場合によっては不評な措置を講じなければならないこともあります。数人が窃盗で捕まったとき、私は捜査もせず、チーム全員を解雇した。きっと誰かを怒らせてしまったのでしょう。しかし、他の方法ではできません。

時々私は人のことを理解できないことがあります。かつて、私の工場の女性が、事故に遭った息子への経済的援助を求めて私に相談を持ちかけてきました。私は助けました。そしてしばらくして、工場で窃盗団が摘発されました。つまり、この女性が彼らの主な女性でした。彼女は私のオフィスで泣きましたが、悔い改めたからではなく、捕まったことへの憤りからでした。

―奥さんは一緒にいるのが大変ですか？

妻は私の友達です！仕事をする上で、家に帰ったら必ず待っている人がいるということはとても大切です。そして、彼はストレスを和らげ、それを後悔し、必要に応じてスプーンであなたに食事を与えます。そして私は抵抗しません。ここは家です。そして、ドアから出たとき、あなたは野獣であり、家族の稼ぎ手です。

――ちなみに、人間の弱さはありますか？狩りや釣りに行きますか？

私は狩猟が好きではありません。無防備な動物を殺すことは決してできません。これは不公平だ。そしてそれは意味がありません。そして釣りが大好きです！冬には氷上釣りにも行きます。最近の釣り旅行が失敗になったのは残念です。そのうちケニアに飛ぶ予定です。予防接種を受けなければならないと言われました。看護師は注射を施し、こう言いました。「注射後 10 日は、怖い話ですが、お酒は飲めませんよ！」友達もショックを受けています、私もショックです。

「歴史は、味、状況、技術がどんなに変化しても、有名なチョコレートのレシピが何世紀にもわたって保存されてきたことを示しています。私たちはチョコレートの歴史に新たなページを開こうとしています。A. コルクノフブランドのチョコレートのオリジナルで多彩なレシピが皆様の絶え間ない喜びの源になれば幸いです。私たちはお客様のために働き、最高の品質を達成したいと考えています。これを行うことができます。」 - アンドレイ・コルクノフ。

今日、誰もがコルクノフという姓を知っています。このブランドのチョコレートは、店頭に並ぶ多くの由緒ある外国企業の製品に取って代わりました。多くの人は、コルクノフは革命前に生きており、フィリッポフやアブリコソフのように宮廷に食糧を供給していたと考えています。まったく違います。アンドレイ・コルクノフは健在です。彼は41歳です。そして、モスクワ近郊のオジンツォボにある彼の製菓工場は、設立されてまだ3年半しか経っていない。

アンドレイ・ニコラエヴィッチ・コルクノフは、1962年9月4日にトゥーラ地方のアレクシン市で生まれました。 1985 年にモスクワエネルギー研究所を卒業しました。アンドレイ・コルクノフは研究所を卒業した後、その名にちなんで名付けられたポドリスク電気機械工場の軍産複合体に配属されました。十月大革命 50 周年。彼は組立工場の職長に任命され、高度な専門知識を持つ従業員のスタッフを監督しました。 2年後、A.コルクノフは軍の命令を遂行するコロムナ（モスクワ地方）の閉鎖的な設計局で働き始めた。ペレストロイカと軍事命令の大幅な削減の期間中、アンドレイ・コルクノフは軍隊を離れ、ビジネスに取り組みました。

私は事務機器の販売からデニムやスポーツウェアの縫製会社の設立まで、さまざまなビジネス分野に挑戦しました。 1993 年に菓子製品の輸入会社を設立し、同時にモスクワとロシア地域に効果的な販売店ネットワークを構築しました。 1997 年、同社は独自の菓子製造工場を設立することを決定しました。

1997年以降 1999年までチョコレート製品を生産するための近代的な複合施設の建設と設備が進行中で、年間最大 8,000 トンの高品質チョコレートを生産する準備が整いました。世界の一流専門家によると、工場の建設、技術的および技術的設備の品質は国際基準に完全に準拠しています。 1999年9月この工場では、A. コルクノフブランドの最初のチョコレート製品が生産されました。

工場の製品はロシアだけでなく、ドイツ、カナダ、米国、インド、日本でも販売されています。

過去 1 年間で、生産面積は 3,000 平方メートルから 8,500 平方メートルに増加しました。現在、同工場の生産量は年間6千トン。近い将来、企業の生産能力は年間2万トンに増加する予定です。

現代の製菓業界は、開発、マーケティング、新製品の発売に多大な投資を行っており、継続的かつ急速な変化の過程にあります。このような開発のペースはますます高まっており、当然のことながら、原材料と最終製品の両方の要件に影響を及ぼします。

現在、A. コルクノフの商標でチョコレート製品を生産しているオジンツォボ製菓工場の生産能力は、年間最大 8,000 トンの製品を生産することができます。しかし、生産エリアの拡大と工場でのイタリア製の新しい設備の導入により、2004 年の初めにはすでに可能になる予定です。生産量を3倍以上に増やし、年間25,000トンの製品を生産します。

生産能力の向上により、ロシア国内の流通ネットワークを拡大し、海外でのA.コルクノフチョコレート製品の売上を増やすことが可能になります。 2003年にオジンツォボ製菓工場LLCの製品を輸出。総生産量の約5％に達します。 A.コルクノフショコラティエ株式会社のパートナーオフィスが開設されました。」米国ではA.Korkunov Schokolade GmbH、ドイツではA.Korkunov Schokolade GmbHです。同社は、米国および欧州市場に加えて、他の国、特に日本と中国の市場にも製品を供給する計画を立てています。 A. コルクノフブランドのチョコレート製品の範囲は、高級手作りチョコレートの製造などを通じて拡大されています。近い将来、同社初のブランド店舗がモスクワ中心部にオープンし、まさにこれらのチョコレート製品を販売する予定だ。当社の成果は、市場志向の品揃えと製品の競争力です。

工場開設以来 4 年間にわたり、製品の品質とデザインは 1999 年から 2003 年の展示会で評価されました。

PRODEXPO-2000 - A. コルクノフ商標のチョコレート詰め合わせで金メダル、「ビターチョコレート」で金メダル。

WORLD FOOD-2000 - チョコレートおよび A. コルクノフの商標に基づくチョコレートのグランプリ。

PRODEXPO-2001 – A. コルクノフの商標でチョコレートのグランプリとチョコレートの金メダル。

WORLD FOOD-2001 - チョコレートで金メダル、ダークチョコレートで銀メダル A. コルクノフ。

POLAGRAFOOD-2001 - チョコレートの金メダル A. コルクノフ。

PRODEXPO-2002 - A. コルクノフの商標のチョコレートキャンディーとダークチョコレートの金メダル。

WORLD FOOD モスクワ – 2002 – A. コルクノフの商標のチョコレートキャンディーとダークチョコレートで金メダル。

PRODEXPO - 2003 - A. コルクノフの商標のチョコレートキャンディーとダークチョコレートで金メダル。

WORLD FOOD-2003 - アソートチョコレート、アソートチョコレート、ロッソラインで金賞を受賞。

欧米の競合他社もコルクノフ製品の品質を認めており、パートナーになった企業もありました。たとえば、キャドバリーは、オジンツォボの工場で自社ブランドの箱に入ったチョコレートキャンディを生産しています（実際、キャドバリーのチュドフの生産施設にはキャンディを生産するのに必要な設備がありません）。

低所得層向けに、より安価な製品を発売する予定だが、それでも最大80％はプレミアム層に残るだろう。現在、工場の年間生産量は2,000トンで、フル稼働後は5～6,000トンになる予定です。

コルクノフ氏の当面の計画には、品揃えを拡大するだけでなく、ブランドカウンターのネットワーク全体を設置することや、A.コルクノフブランドの製品を販売する部門をモスクワの店舗に開設することも含まれている。おそらく近い将来、2種類のチョコレートリキュールが登場するでしょう。しかし重要なことは、A.コルクノフという響きのよい名前を持つブランドが、高価ではあるがエリートで高品質な製品としてロシア人の心にしっかりと根付いているということだ。

苗字 コルクノフ今日では誰もが知っています。このブランドのチョコレートは、店頭に並ぶ多くの由緒ある外国企業の製品に取って代わりました。多くの人がそう思います コルクノフ革命前に住んでいて、フィリッポフやアプリコットのように宮廷に食糧を供給していました。全くない： アンドレイ コルクノフ元気に生きています。彼は41歳です。そして、モスクワ近郊のオジンツォボにある彼の製菓工場は、設立されてまだ3年半しか経っていない。

1962年9月4日生まれ。 1984 年にモスクワエネルギー研究所を卒業しました。 1987 年から 1991 年まで彼は軍隊に勤務しました。解雇後、事務機器の販売からデニムやスポーツウェアの縫製会社の設立まで、さまざまなビジネス分野に挑戦しました。 1993 年に菓子製品の輸入会社を設立し、同時にモスクワとロシア地域に効果的な販売店ネットワークを構築しました。 1997 年、同社は独自の菓子製造工場を設立することを決定しました。 2年をかけて、イタリアとドイツの最新設備を備えたチョコレート製品生産のための新しい複合施設がオジンツォボ地区の空き地に建設されている。 1999 年 9 月、オジンツォボ製菓工場 LLC は、A を使用した最初の製品を製造しました。 コルクノフ「この工場の製品はロシアだけでなく、ドイツ、カナダ、米国、インド、日本でも販売されています。

- アンドレイニコラエヴィッチ、あなたは大のグルメだと聞きました。こうした「ブルジョワ」の習慣はどこから来るのでしょうか？

子供の頃、宇宙飛行士になることを夢見ていましたか?

2年前、同級生が私のオフィスにやって来ました。そこで彼女はこう言いました。」 コルクノフ！学校の作文に工場長になりたいと書いたのを覚えています。「父は工場長としても働いていて、黒のヴォルガを運転していて、街全体が父のことを知っていました。とてもクールだと思いました！そして父のようになりたいと思いました。」

厳しく育てられたんですか？

母はスリッパを脱いで私を殴る癖がありました。そして、彼女が私を殴ったのは、よくある少年らしい犯罪ではなく、私が学校から「A」ではなく「B」を家に持ち帰ったからです。
岡川の流氷の上でスケートをしていた事を思い出すと震えます！そして彼らは水に落ちてお互いを助けました。それから私たちはたき火のそばで体を温め、体を温めるためにウォッカのボトルを取りに走ったりもしました。その時私が唯一恐れていたのは、濡れた私のパンティが母に見つかるかもしれないということでした。

戦う必要がありましたか？

オリンピックで車の半分のお金を稼いだ

なぜ放課後エネルギー研究所に入ろうと思ったのですか？

私の隣人はエネルゲティチェスキー大学に入学したので、休日に建設部隊のエンブレムの付いた美しいジャケットを着てやって来ました。しかし、私は基礎科学を勉強したくはなく、監督になりたかったのです。隣人は私に、生産に近いEnergeticheskyに行くようにアドバイスしました。そして「監督になるために」勉強しに行きました。

60年代には為替トレーダーに対する注目を集める裁判があった。そのうちの一人、ルイコフ氏は、どのようにしてビジネスを始めたかを語った。学校では、1年生のときにビュッフェのパイをすべて5コペイカで買い、10コペイカで生徒に売りました。

そして人生は幸せで気楽に始まりましたか？

そのとき山賊たちは眠らなかった。どのように彼らと交渉しましたか？

それで、子供の頃の夢を捨てて、もう監督になりたくなかったのですか？

窃盗でチーム全体が解雇される

どうやってそんなに早く工場を建てることができたのでしょうか？

キャンディーは好きですか？

科学者たちは、チョコレートには有害なレシチンが多く含まれていると言っています。

警察の報告書では、オジンツォボの犯罪グループは国内で最も影響力のあるグループの一つとして挙げられている。「彼らの領土」にいるのに、どのように彼らと共存するのでしょうか？

意欲的なビジネスマンにアドバイスをお願いします。

ビジネスは人をタフにし、感情は消え、友人は失われます。これはあなたのことですか？

奥さんはあなたと一緒にいるのが大変ですか？

ところで、あなたは人間の弱点はありますか？狩りや釣りに行きますか？

アンドレイ・ニコラエヴィッチ・コルクノフは、1962年9月4日にトゥーラ地方のアレクシン市で生まれました。 1985 年にモスクワエネルギー研究所を卒業しました。

アンドレイ・コルクノフは研究所を卒業した後、その名にちなんで名付けられたポドリスク電気機械工場の軍産複合体に配属されました。十月大革命 50 周年。彼は組立工場の職長に任命され、高度な専門知識を持つ従業員のスタッフを監督しました。 2年後、A.コルクノフは軍の命令を遂行するコロムナ（モスクワ地方）の閉鎖的な設計局で働き始めた。

ペレストロイカと軍事命令の大幅な削減の期間中、アンドレイ・コルクノフは軍隊を離れ、ビジネスに取り組みました。 1991 年、A. コルクノフはコロムナで衣類縫製協同組合を組織しました。この協同組合が、彼にとって独立して事業を運営する最初の経験となった。 1993 年、A. コルクノフはモスクワに主に菓子製品の輸入と販売を専門とする商社を設立しました。

高品質のチョコレート製品の生産と販売という点で業界の発展の見通しを評価したコルクノフは、モスクワ地方のオジンツォボ地区に近代的な製菓工場を建設することを決定しました。 1999 年 9 月に、最初の製品が A. Korkunov ブランドでリリースされました。

ビジネス戦略は、天然原料と最高品質の半製品のみを使用して、美味しくて高品質のチョコレートを生産できる近代的な生産施設をロシアに建設することでした。

現在、オジンツォボ製菓工場は、ロシア最大のプレミアムチョコレート生産者の 1 つです。オジンツォボ製菓工場の品揃えには現在、工場で作られた15種類のお菓子、13種類の手作りのお菓子、そしてミルクとダークチョコレートで作られたナッツとレーズン入りのチョコレートバー6種類が含まれています。

2004年3月、最初のブランドストア「A.コルクノフ」（B.ルビャンカ、13歳）がオープンした。

この工場は、受け入れられた国際基準に厳密に従って製品を生産しています。工場の操業中、1999年から2004年の展示会で製品の品質とデザインが評価されました。金メダル12個、銀メダル1個、グランプリ2個を受賞した。

今日のベスト

オジンツォボ製菓工場は、ヨーロッパ (ケルンの製菓展示会)、米国 (サンフランシスコの食品展示会)、さらには中国や日本での国際展示会にも定期的に参加しています。

2003年、毎年開催されるチョコレートサロンで、同社の新たな方向性となる手作りチョコレートが発表されました。 2004年、オジンツォボ製菓工場の製品はパリの10周年記念チョコレートサロンに参加し、お菓子に加えて、有名なデザイナーI.チャプリンが作ったチョコレートドレス「A.コルクノフ」も発表されました。

ブランド： A.コルクノフ

キャッチフレーズ: 最高品質、絶妙な味わい

業界：食品業界

製品：チョコレート

所有会社:火星

創立年: 1911

本部：アメリカ合衆国

会社の歴史

ブランド「A.コルクノフ」は今日広く知られています。しかし、彼はまだ10歳です。その歴史は、アンドレイ・ニコラエヴィッチ・コルクノフによって建設されたオジンツォボ・チョコレート工場が最初の製品を製造した1999年に始まりました。数年後、コルクノフは工場を売却し、銀行業務に関連する他のプロジェクトに着手しましたが、彼のチョコレートブランドは健在です。しかし、まず最初に。

アンドレイ・ニコラエヴィッチ・コルクノフは、1997年に製菓工場を設立する際、ソ連時代からよく知られていた「業界の考え方」ではなく、ビジネスを行う論理に従った数少ない人の一人だった。「売れるものから始めて、それからどうやったら売れるか考えてみましょう。」おそらくこれが、彼が製菓市場の高級部門のリーダーになるのに役立ったのでしょう。生産能力に重点を置いていたほとんどの製菓工場の仕事とは異なり、オジンツォボの製菓工場の経営は当初、別の原則に基づいて構築されていました。消費者の需要を管理する原則。

需要の管理とは、現在の市場に適応することではなく、将来の市場を形作ることを意味します。「コルクノフと彼のチームは非常に正しくビジネスを構築してきたので、何も変更する理由はない」とロシアのリグレー社CEOマキシム・グリシャコフは2007年にオジンツォボ工場を買収した後、後にこう語った。コルクノフの経営やブランドの位置づけについては、私たちは先を行きました。

コルクノフ氏はマーケティング戦略において、大衆市場から離れ、プレミアムセグメント、つまり個人の商標「A. コルクノフ」は、「最高の品質、極上の味わい」をスローガンに、オリジナルのパッケージを採用して開発されました。これらのステップは、これらのキャンディーが本物のチョコレートの味の喜びを提供し、商標をブランドに変えるという最終消費者の信念を形成するのに役立ちました。市場におけるブランドの地位を調査するヤング＆ルビカム社とラスブランド社のデータによると、A. コルクノフ」は、この国で最も有名な 10 社の 1 つです。さらに、ロシアの消費者の意識という点で、ソニー、ジレット、BMWなどの有名な世界的ブランドと同じ位置にある唯一の国内ブランドです。

需要創出のもう 1 つの重要な要素は、柔軟な製造です。味の特性だけでなく、パッケージの市場変化にも迅速に対応するには、生産に十分な柔軟性が必要です。 A.コルクノフ氏によると、これがこの工場が独自のデザインスタジオを設立し、その従業員が消費者のニーズを満たす新しいパッケージングとデザインの機会を模索している理由だという。

消費者の需要を形成する上で 3 番目に重要な要素は、高品質の流通です。コルクノフ氏はキャンディーの製造を始める前、食品などの販売に携わっていた。過去の経験と古いつながりがTM「A. コルクノフ」はすぐに全国の小売店の棚に並ぶことになります。代理店ネットワークによる流通販売体制を構築しました。

さらに、1999 年の生産開始直後に、流通に関与していたアルストレードハウス (コルクノフの別の建物) がキャドベリーとパートナーシップを確立しました。後者はオジンツォボの施設で製品を生産することができ、A. コルクノフブランドの自社製品は外国パートナーの能力を利用して販売されました。当時、これは前例のない動きでした。西側企業は、所有権を通じて製品を管理しない限り、これまで工場で製品を生産したことはありませんでした。ちなみに、この提携により、コルクノフはロシアを越えて、キャドベリー製品とともにヨーロッパでの販売を開始することができました。

すべてが順調に進んでいたが、2007 年 1 月、アンドレイ・コルクノフは株式の 80% を西側の巨人リグレーに 3 億ドルで売却した。何のために？おそらく彼は（当時の多くの人とは異なり）差し迫った危機を感じていたのかもしれないし、あるいは他の理由があったのかもしれない。アンドレイ・コルクノフ自身によると、同社の株式の80％を売却することは、世界的なブランド「A.コルクノフ」を構築するための次の戦略的ステップであるとのこと。彼らには 2 つの選択肢がありました。ロシアの国内ブランドであり続け、ロシア国内のみで大成功を収める企業になるか、世界的な知名度を獲得するかのどちらかです。コルクノフは2番目の道を選びました。リグレーとの提携により、ブランドは海外市場で事業を展開するさらなるインセンティブを得ることができます。

1年後、リグレー自体はアメリカ企業マースに吸収された。これは2008年4月末に発表され、取引額は230億ドル、統合後の会社の年間売上高は約270億ドルと見込まれていた。

「A.コルクノフ」はどうでしょうか？このような場合、親会社のポートフォリオの一部である大規模な世界的ブランドと競合しないように、地元ブランドは「殺される」ことがよくあります。今回のケースではそのようなことは起こりませんでした。多くのファンや顧客の愛によってこの権利を勝ち取り、ブランドは生き続けています。

ブランドの歴史

今日、コルクノフという名前は誰もが知っています。このブランドのチョコレートは、店頭に並ぶ多くの由緒ある外国企業の製品に取って代わりました。多くの人は、コルクノフは革命前に生きており、フィリッポフやアブリコソフのように宮廷に食糧を供給していたと考えています。まったく違います。アンドレイ・コルクノフは健在です。

工場の製品はロシアだけでなく、ドイツ、カナダ、米国、インド、日本でも販売されています。

2006年7月12日、アンドレイ・ニコラエヴィッチ・コルクノフは不動産に携わる意向を発表し、6か月後に製菓工場を売却した。 2008 年 7 月、彼と彼のパートナーはカザン銀行タテコバンクを買収し、2009 年 8 月 21 日にこの銀行の取締役会をアンカーバンクセービングズに改名しました。

2009年 - アンドレイ・コルクノフは、ヨーロッパ諸国と米国から借用した原則である個人保管企業を設立しました。このプロジェクトは「MOBIUS（Mobile Individual Universal Warehouse）」と名付けられ、2010年12月に新ブランドとして発表されました。

2010 年 6 月 2 日、アンドレイコルクノフが銀行頭取に就任し、A.V. ブレチャロフが取締役会長に就任しました。

生産組織の初めに、コルクノフに奇妙な話が起こりました。彼はイタリアのパートナーの1社と総額1500万ドルの合弁事業を設立する計画を立てていた（彼の名前は明らかにされていない）。協定の条件によれば、ロシア側は適切な場所を見つけて作業場を建設する必要があり、アペニン半島のパートナーが設備の供給を引き受けた。しかし、コルクノフ氏によれば、取引の準備の過程で、イタリア側が「市場当日」の価格が20万ドルを超えない中古生産ラインを200万ドルで売却しようとしていたことが判明した。謎のイタリア人と合意に達したため、コルクノフ自身も生産を「構築」することを余儀なくされました。

出典:ru.wikipedia.org、release-me.ru、korkov.ru、ko.ru、LeaderFMCG.com

ラブストーリー

ここ数年、私たち家族の新年は、みかんやシャンパンだけでなく、お気に入りのコルクノフブランドのキャンディーとも結びついています。お気に入りのキャンディーと一緒にお茶を飲むのは、まさに新年の伝統になっています。